文化和旅游部第二季度例行记者会召开
文旅部：4000项约3.7万场次文旅活动助力暑期旅游旺季
为贯彻落实中央关于推动消费持续扩大、积极培育文娱旅游等新消费增长点的决策部署，落实全国旅游发展大会精神，文化和旅游部组织开展2024年全国文化和旅游消费促进活动，围绕传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办内容丰富、形式多样的系列促消费活动。
记者从6月27日下午召开的文化和旅游部第二季度例行发布会上获悉，对于即将到来的暑假出游高峰和消费旺季，文化和旅游部将坚持供需两端发力，提升文旅产品供给质量，优化文旅消费环境，推出一系列旅游产品和主题线路，以丰富暑期供给。
文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄表示，围绕即将到来的暑期旅游旺季，文化和旅游部将重点开展以下几项工作：
一、 举办2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动
根据全年文化和旅游消费促进活动的总体安排，文化和旅游部将于7月中旬在内蒙古自治区鄂尔多斯市举办2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，并发布面向全国范围的惠民活动、优质产品。体育总局将发布“跟着赛事去旅行”暑期赛事目录，有关支持单位将发布“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”“寻味美食去旅行”暑期旅游线上专区及惠民措施；中国石化等单位将推出涵盖加油/充电优惠、购物满减、免费洗车、驿站服务等一揽子自驾出行惠民措施等。
二、 组织各地举办暑期系列消费促进活动
各地将于7月至8月推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施，丰富群众暑期文旅生活。
据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。
例如，浙江省举办“缤纷夏日 浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消费季，开展青云市集、文艺快闪、夏日纳凉雅集等活动，培育“百县千碗”“浙韵千宿”“浙派好礼”“浙里演艺”“浙里千集”等文旅消费“微品牌”，打造多样化文旅消费“微场景”。陕西省举办“三秦四季 畅旅欢歌”2024陕西夏季暑期文旅消费季，围绕纳凉、避暑、亲水、夏食、夜游等主题，推出“凉夏计划”及优惠措施。四川省成都市将通过有关平台发放3000万元“暑来成都 乐游天府”文旅消费券。
三、 整合各方资源加大消费惠民力度
落实2024年“百城百区”文化和旅游消费行动计划，组织中国银联、合作银行等加强与各地的沟通合作，围绕丰富消费惠民措施、开展消费促进活动、提高产品供给能力、提升消费便捷程度、促进区域消费联动、加强宣传推广力度等六个方面，推动将各机构营销经费、优质资源向文化和旅游领域倾斜支持，推出消费补贴、消费满减、票价优惠、积分奖励兑换等措施。
如中信银行将开启“快乐暑假真减单”系列活动，在有关平台投入消费权益券，为持卡人提供消费立减。工商银行在随机一分游活动基础上，开展“爱购酒店”计划，在酒店场景通过银联支付可享优惠折扣。
关注一：比较完善的旅游产品体系已经形成
一直以来，文化和旅游部立足于向广大游客提供丰富优质的旅游产品，不断提升旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、红色旅游经典景区等旅游产品品质，满足广大游客多样化旅游需求。
前不久，文化和旅游部公布了新一批22家国家级旅游度假区，至此我国国家级旅游度假区达到了85家、国家5a级旅游景区339家、全国乡村旅游重点村1399个、重点镇198个、红色旅游景区300处，逐步形成了比较完善的旅游产品体系。
文化和旅游部关注到“淄博烧烤”“天水麻辣烫”等美食深受广大游客喜爱，并带火了当地旅游发展的现象后，指导中国旅游报社在山西省运城市举办“旅游中国 美好生活”2024跟着节气去旅行——“畅游一夏”主题推广活动，发布“寻味美好中国·品游万里山河”全国二十四节气（夏季）旅游美食及线路，368个夏季节气旅游美食及84条线路为广大游客在夏季深度品游目的地、寻味地方特色美食提供了参考指南。
下一步，针对暑期旅游市场比较受欢迎的研学旅游、避暑旅游、度假旅游、乡村旅游等，文化和旅游部将在不断提升品质的同时，进一步加大宣传推广力度，发布主题文化和旅游线路，为暑期广大游客出游提供参考。
据悉，文化和旅游部将于6月29日在湖北省黄冈市举办“读苏轼 游神州”文化主题旅游宣传推广活动，届时将面向全国发布苏轼主题线路、推介游踪地苏轼主题文化旅游以及开展相关现场推介活动，让广大游客在苏轼主题旅游线路中增进对历史文化知识的了解，感受中华文化的博大精深和永恒魅力，感受新时代祖国建设发展伟大成就。
7月份，文化和旅游部还将在西藏自治区拉萨市举办2024年全国夏季旅游宣传推广暨17省市旅游宣传援藏活动，届时将邀请相关省（区、市）文化和旅游行政部门代表作夏季旅游推介；还将发布2024年“乡村四时好风光”第2期乡村旅游线路，以古建为主题，带领广大游客领略中国古建筑之美，为广大游客提供更多优质丰富的旅游产品和旅游线路。
关注二：多措并举促进文化和旅游消费
在促进文旅消费方面，文化和旅游部联合国家发展改革委等部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，就培育文旅体育消费新场景，提出深化旅游业态融合创新、推动城乡文旅提质增效、提升入境旅游便利水平、拓展文娱体育消费空间等4项措施。
暑期，文化和旅游部将指导各地顺应群众消费新变化新趋势，多措并举促进文化和旅游消费。
一是结合暑期特点扩大夏季文旅产品供给。引导各地围绕避暑、亲子、研学、夜间等消费热点，丰富滨海、水上运动、演出、戏剧节、音乐节、演唱会、展会、美食消夏、主题市集等产品供给，满足居民游客暑期文旅消费需求。发挥好暑期休假时间长的特点，让人们更好走进户外的广阔天地，感受祖国大好河山，尽享美好生活。聚焦户外运动、汽车越野、探险、房车、露营、星空、演艺等户外新型融合业态，赋能户外文旅消费场景创新发展。
二是培育文化和旅游新业态创新消费场景。促进文化、旅游与体育、商业、影视、康养等相关领域深度融合，发展沉浸式、互动式、数字化消费产品，更好满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求。“文旅 影视”双向奔赴焕发新活力，《我的阿勒泰》取景地的旅游打卡线路，带领人们探寻雪山、草原的诗情画意。体育赛事成为新型旅游吸引物，内蒙古那达慕传统赛马、摔跤、射箭等竞技赛事精彩纷呈，打造各民族共享共乐的节日盛会。
三是提升文化和旅游消费体验。引导各地结合实际，精心策划活动方案，提升产品供给质量和服务水平，实施好各项消费惠民措施，让居民游客有获得感、幸福感。统筹好消费促进和文明建设，认真落实安全生产责任制，保障游客出行安全、市场平稳有序。坚持主客共享，倡导文明旅游，以热情友好喜迎四方游客，以文明素养彰显地域魅力，给暑期旅游带来近悦远来、宾至如归的消费体验。