芦海英委员：
您提出的“突出特色 找准亮点 打造具有强烈吸引力与传播力的河北文旅ip”提案收悉，现答复如下：
一、 打造专属文旅品牌，凸显河北文旅形象
我厅高度重视河北文旅品牌的培树，召开多场宣传推广工作调度会，联合各地文旅部门充分挖掘本地优秀文化，组织本地专家和金牌讲解员做好解读宣传，利用网络国潮热，邀请专家、专业机构强化宣传策划，打造出独具河北特色的文旅形象。一是以点带面，加强对城市品牌的挖掘。探寻古城、古建的文化内涵，组织媒体记者在各大媒体平台以短视频的形式，发布有关邯郸的成语典故，宣传古城历史文化，着力打造邯郸“成语之都”的文化品牌。指导张家口在走进周边省区推介中，打造冰雪舞蹈、宣传片、推荐官三位一体的沉浸式节目，取得积极反响。以点带面，广泛发动各地文旅部门，充分挖掘本地历史文化资源，打造特色城市品牌，推出系列作品，形成全媒体文化宣传矩阵。二是线上线下联动，打造特色主题活动。举办“冬季游河北、福地过大年”“春暖花开 香约河北”“中国坝上草原欢乐季”“中国渤海滨海旅游欢乐季”、“长城之约”金秋旅游季等系列宣传推广活动，开展集中宣传推介，同时，组织各媒体平台集中围绕各项活动全方位、多角度进行宣传报道，并在各大平台公开投稿方式，欢迎支持河北文旅的广大网友踊跃投稿，形成媒体发力、网友助力的宣传合力。三是多方发力，打造文旅ip形象。会同河北日报、河北电视台、河北青年报、长城新媒体等省级主流媒体召开座谈会，对河北文旅形象宣传进行讨论研究，着力打造具有地域特色和辨识度的ip形象；鼓励各地文旅部门组建文旅ip形象打造专业团队，针对本地文旅特色制定相应宣传推广方案，打造地方特色文旅品牌。
二、 转变宣传思路，在文旅热中挖掘“人文资源”
河北文旅始终坚持旅游品质提升与营销推广齐抓并进，通过发挥“近”优势、做足“美”文章，让“这么近、那么美，周末到河北”成为金字招牌。一是转变宣推思路。联合全省文旅新媒体矩阵平台，分时段、分层次强势推出多主题宣传内容，放下“身段”积极与网友展开对话，全力打造河北文旅“听劝”“宠粉”“卷王”形象，采用00后小编剪辑方式，一改往日严肃刻板的记录片式宣传，以时下网络新梗，配上热播歌曲，宣推家乡美景，引发网友共情。二是发力短视频宣传。组织“文旅人秀文旅”短视频宣传活动，我厅副厅长带头出镜，全省文旅系统干部广泛参与，制作短视频数千条，总播放量达4.6亿次。开展乡贤代言家乡活动，聘请王宝强、樾月等为河北文旅宣传使者，70多位各界乡贤出镜宣传，相关短视频火爆全网。三是强化以文促旅。建立文旅宣传推广协同机制，深化与文联、作协、社科等各部门协调联动，推出一批旅游主题优秀文化作品。举办“这么近 那么美 周末到河北”主题歌曲征集活动，举办颁奖盛典，邀请到韩磊等知名歌手现场演唱，直播全网浏览量超5700万，通过歌曲形式唱响文旅品牌。四是把握“人文资源”引发文旅新热潮。聚焦广大游客不断向深层次的人文体验拓展的旅游需求，将宣传推广角度从游客“打卡拍照”的“我要去”，逐渐转变为宣传深度融入地方人文特色的“我要感受”。赋予地域形象以人文精神，推广河北避暑山庄、山海关、清东陵等一批带有历史笔墨、富含人文情怀的文化地标，使其融合的历史要素和人文精神，契合游客不断升级的文旅需求。
三、 构建协调联动、体系作战的融媒体宣传机制
一是构建厅属文旅新媒体矩阵。先后开通河北旅游微博号、微信号、抖音号、头条号、百家号、腾讯微视号等8大新媒体账号，并制定一整套新媒体宣传考核评价办法，以及自媒体宣传推广奖励办法，加强多媒体平台协同发力，实现宣传效果放大。近年来河北文旅新媒体综合传播力指数持续位居全国前列。二是强化融媒体宣传协调联动。整合全省13个市和雄安新区、以及100多个旅游资源富集县和重点景区、度假区媒体宣传网络，实现全省文旅系统纵向贯通。与省内主流媒体和微博、抖音、百度等各新媒体平台河北站点建立长期合作关系，强化报、台、网、微、端等合作媒体和自有平台横向互动。三是实施“中央厨房”式宣传推广。组建河北文旅新媒体编辑策划中心，通过“年选题、月调度、周碰头”等形式，增强宣传专题、活动的统筹协调和谋划创新。特别对全省重点活动，从前期预热、活动直播到全媒体宣传，进行全过程统筹推动，实现宣传声势持续放大。
衷心感谢您对河北旅游宣传工作的关心和支持，希望您继续关注和支持河北文化和旅游业发展，多建言献策。您对我们的办理和答复有何意见和建议，请与联系人对接，以便我们进一步改进工作。